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“Farbe berührt alles und jeden”: Interview mit Joanne Thomas von Coloro

Joanne Thomas, die bei Coloro für die kreativen Inhalte zuständig ist, kommt vom globalen Trendforscher WGSN und bringt einen Einblick in das Denken der Zukunft mit. Nach ihrem Studium des Damenmode-Designs an der Universität arbeitete Joanne sowohl mit Luxus- als auch mit High-Street-Modemarken zusammen und sammelte dabei eine Vielzahl von Design- und Verbraucherkenntnissen, die sie nun in das Coloro-Team einbringt.

Coloro in Joannes Worten: “Coloro ist ein wirklich universelles Farbsystem, das die Art und Weise, wie Menschen mit Farbe arbeiten, verändert. Coloro ist ein intelligentes, logisches Farbsystem, das Farbentscheidungen präzise und schnell trifft und Ihnen wertvolle Zeit und Geld spart.”

Interview mit Coloro-Inhaltsverantwortlicher Joanne Thomas
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Datacolor : Warum ist Farbe wichtig?

Joanne Thomas: Farbe ist so wichtig, denn sie berührt alles und jeden. Es ist eine ursprüngliche, primitive Sprache, mit der wir alle fließend geboren werden. Die Macht der Farbe, die uns erheben oder deprimieren kann, sollte niemals übersehen werden. Schon in der Vergangenheit wurde die Farbe hoch geschätzt und als Mittel zur Therapie eingesetzt. Blau ist dafür bekannt, Krankheiten zu lindern und Schmerzen zu behandeln, und Rot wird verwendet, um Körper und Geist zu stimulieren.

Heute ist Farbe eine Form des Eskapismus und seit kurzem auch ein Zeichen des Trotzes gegenüber einer allzu unfassbaren Welt. Die Farbe steht im Vordergrund des Designs. war es für Marken noch nie so wichtig wie heute, den perfekten Farbton zu wählen.

DC: Erinnern Sie sich noch daran, als Sie zum ersten Mal erfuhren, wie komplex – und wirkungsvoll – Farbe sein kann? Was war das für eine Erfahrung?

JT: Ich glaube, es war, als ich an der Universität mit Modedesign anfing und wirklich zu verstehen begann, dass eine Veränderung der Farbe ein Outfit komplett verändern kann. Ich musste lernen, wie man fesselnde Farbkombinationen schafft, die eine Kollektion zusammenhalten. Wenn man den falschen Farbton wählt, ist der gesamte Look dahin.

Nie zuvor hatte ich die Auswirkungen erkannt. Sowohl in der Schule als auch an der Universität fehlte es an Farbtheorie und -ausbildung, und ich glaube, dass oft vergessen wird, wie wichtig sie ist. Ich verstand nicht, wie wichtig es ist, dass Farben miteinander harmonieren und wie wichtig das für eine kohärente und attraktive Kollektion ist.

Farbe steht an der Spitze des Designs. Für Marken war es noch nie so wichtig, den perfekten Farbton zu wählen.
DC: Wie denken Sie heute über Farbe, verglichen mit der Zeit vor Ihrer Arbeit bei Coloro?

JT: Ich habe das Gefühl, dass sich Farbe ständig weiterentwickelt. Ich hatte keine Ahnung von der Wissenschaft, die hinter der Farbe steckt, und habe mich nie mit den technischen Aspekten befasst, die nötig sind, um den perfekten Farbton zu erzielen. Meine Erfahrung beschränkte sich ausschließlich auf die Modeindustrie. Jetzt, wo ich mit Coloro zusammenarbeite, habe ich das Privileg, andere Branchen zu erkunden und zu verstehen, wie sie mit Farbe arbeiten.

Ich habe auch miterlebt, wie sehr sich die Menschen für Farben begeistern und wie vielfältig die Auswahl an verschiedenen Schattierungen und Tönen ist. Ich empfinde es als großes Glück, dass sich meine Arbeit auf ein so vielfältiges und emotionales Thema konzentriert. Wer würde nicht gerne den ganzen Tag über Farben reden?

DC: Ich persönlich finde es sehr interessant, dass Farbe eine komplexe Wissenschaft ist, aber der Endverbraucher muss nichts über diese Wissenschaft wissen, um davon beeinflusst zu werden. Wie denken Sie über diese beiden sehr unterschiedlichen Erfahrungen mit Farbe?

JT: Wenn man die komplexe Wissenschaft der Farbe nicht vollständig kennt, betrachtet man sie meiner Meinung nach nur auf emotionale Art und Weise. Man erlebt Farbe, indem man sich mit ihr fühlt, welche Erinnerungen mit bestimmten Farben verbunden sind und welche Farben gerade aktuell sind. Sobald man jedoch beginnt, die Wissenschaft der Farbe zu erforschen, verschwindet die emotionale Seite der Dinge ein wenig, da man erkennt, dass Farbe nur Licht ist, das von unserem Gehirn übersetzt wird und sich je nach Untergrund, Lichtquelle und Sehkraft des Betrachters verändern kann.

DC: Welche Branchen haben Sie kennengelernt, in denen Farbe eine wichtige Rolle spielt – vom Erwarteten bis zum Unerwarteten?

JT: Ich glaube heute, dass Farbe in jeder einzelnen Branche eine wichtige Rolle spielt. Von der Automobilindustrie, die ihre Farbauswahl fünf Jahre vor der Produktion trifft, über die Werbung, bei der eine falsche Farbe über den Erfolg oder Misserfolg eines Logos entscheiden kann, bis hin zur Innenarchitektur, bei der ein falscher Gelbton in einem Raum zu einem Gefühl der Übelkeit führt.

 

Ich habe das Gefühl, dass es keine unerwartete Branche mehr gibt, da immer mehr Menschen die Bedeutung von Farbe für eine Kaufentscheidung erkennen.

Ich glaube inzwischen, dass Farbe in jeder einzelnen Branche eine wichtige Rolle spielt. Von der Automobilindustrie, die ihre Farbauswahl fünf Jahre vor der Produktion trifft, über die Werbung, wo eine falsche Farbe ein Logo ausmachen oder zerstören kann, bis hin zur Innenarchitektur, wo ein falscher Gelbton in einem Raum bei den Besuchern ein Gefühl der Übelkeit auslöst.
DC: Gibt es etwas, das Sie in Bezug auf die Bedeutung von Farbe überrascht hat?

JT: Bei einigen Branchen war ich überrascht, wie viele verschiedene Substrate benötigt werden, um genau denselben Farbton zu erzielen. So wollen Architekten zum Beispiel genau den gleichen Farbton auf Holz, Metall, Kunststoff und manchmal auch auf Teppichböden erzielen. Dies ist eine große Herausforderung, da jedes Material unterschiedlich auf den Farbstoff reagiert.

DC: Können Sie sich eine Welt ohne die Möglichkeit vorstellen, Farben wissenschaftlich zu kontrollieren?

JT: Das hätte enorme Auswirkungen auf alle Branchen. Es gäbe keine einheitliche Farbgebung für alle Produkte oder fortgesetzte Stile, die Farben würden sich je nach den verwendeten Materialien und Lichtquellevöllig verändern.

DC: Wie wichtig ist es für diejenigen, die beruflich mit Farbe arbeiten, die Geschichte der Farbmethodik sowie die Wissenschaft und Technologie dahinter zu verstehen?

 

JT: Die Geschichte der Farbmethodik ist interessant, um zu zeigen, wie schwierig es ist – und war – herauszufinden, wie das Gehirn auf die “Illusion” des “Sehens” von Farbe reagiert. Sie kann auch zeigen, wie sich unsere Beziehungen zu Farben im Laufe der Zeit entwickelt haben und wie sich die mit bestimmten Farbtönen verbundenen Konnotationen im Laufe der Zeit verändern. Zum Beispiel, dass Blau in historischen Zeiten ausschließlich für Gemälde der Jungfrau Maria reserviert war, weil es so teuer in der Herstellung war – und heute ist es eine der am meisten verwendeten und anerkannten Farben.

 

Ein paar Grundlagen der Farbwissenschaft können viel dazu beitragen, dass Designer immer im Hinterkopf behalten, wie verschiedene Elemente unsere Farbwahrnehmung beeinflussen – insbesondere wechselnde Lichtquellen.

DC: Was würden Sie jemandem sagen, der denkt, dass Farbe nicht so wichtig ist?

JT: Schauen Sie sich einfach um und sehen Sie, wie Farbe alles berührt und beeinflusst, was sie sehen, jeden Tag.

Ein paar Grundlagen der Farbwissenschaft können viel dazu beitragen, dass Designer immer im Hinterkopf behalten, wie verschiedene Elemente unsere Farbwahrnehmung beeinflussen - insbesondere wechselnde Lichtquellen.
DC: Was empfehlen Sie Neueinsteigern in die Farbwissenschaft, um sich für die erfolgreiche Arbeit mit Farbe zu rüsten?

JT: Die Designer sollten vielleicht auf die Situationen zurückblicken, in denen die Farben nicht den Erwartungen entsprachen, und herausfinden, wie und warum dies der Fall war. Die Farben erscheinen auf Ihren Bildschirmen, bei bestimmten Lichtverhältnissen und auf verschiedenen Materialien unterschiedlich, daher ist es wichtig, dies zu verstehen, bevor Sie mit einem Projekt beginnen.

Der Erfolg stellt sich schnell ein, wenn man weiß, dass Farbe in diesen verschiedenen Umgebungen unterschiedlich aussieht – und wenn man die Grenzen in jeder Umgebung kennt und versteht.

 

Das Verständnis für Metamerie, die Unbeständigkeit von Farben, kann ein großes Problem sein – und dass nicht alle Farben auf allen Medien und Substraten gleich aussehen, ist ein guter Anfang. In gewisser Weise sollten sie wissen, was sie fragen müssen und wie sie ihre internen Lieferkettenteams – oder Fabriken – befragen können, je nachdem, wer sie bei der Lieferung von Farbe unterstützt.

Vielen Dank an Joanne Thomas, die ihr Wissen und ihre Ratschläge zum Thema Farbe mit uns geteilt hat. Erfahren Sie hier mehr über die Arbeit von Coloro.


Haftungsausschluss: Coloro ist ein Partner von Datacolor. Die von Datacolor geäusserten Ansichten, Meinungen und Erkenntnisse sind diejenigen der Autoren. Sie geben nicht per se die Meinung der Datacolor und ihrer Mitarbeiter wieder.

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